2015第五期：3版
日前，從隆力奇獲悉，隆力奇國(guó)際市場(chǎng)第一季度同比去年增長(zhǎng)128.4%，這是隆力奇國(guó)際市場(chǎng)繼2014年高增長(zhǎng)之后的2015年又一個(gè)開(kāi)門(mén)紅。其中尼日利亞、韓國(guó)市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，加納、臺(tái)灣、俄羅斯等國(guó)家和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的銷售增長(zhǎng)幅度也較大。
堅(jiān)實(shí)的“國(guó)際化”基礎(chǔ)
走出去，不僅僅是一句口號(hào)，更體現(xiàn)在企業(yè)實(shí)踐中。早在2000年前，隆力奇就開(kāi)始了外貿(mào)業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)的隆力奇外貿(mào)主要是以OEM開(kāi)展為主。為加速隆力奇國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)程，提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)能，2013年，隆力奇斥資6億元，建造占地6萬(wàn)平方米，建筑面積8萬(wàn)平方米的“智能化新工廠”，包括2.6萬(wàn)平方米的智能化凈化車間、全自動(dòng)原料、材料及成品高架倉(cāng)、自動(dòng)配送系統(tǒng)等，達(dá)到年產(chǎn)值超100億元的生產(chǎn)能力。隆力奇先后全面通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系和ISO14001環(huán)境管理體系、ISO22716:2007/GMPC（美標(biāo)）化妝品良好生產(chǎn)規(guī)范、BRC英國(guó)全球消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)等國(guó)際市場(chǎng)通行證。生產(chǎn)工藝的提升，讓隆力奇有了生產(chǎn)一流產(chǎn)品的條件，吸引了眾多國(guó)際日化巨頭紛至沓來(lái)尋求合作；隆力奇嚴(yán)苛的制藥標(biāo)準(zhǔn)保障產(chǎn)品品質(zhì)，也吸引了上百年的跨國(guó)公司特別是國(guó)際制藥巨頭的合作，為產(chǎn)品走向世界奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隆力奇與國(guó)際品牌進(jìn)行OEM的合作，能夠提高隆力奇在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈管理方面的能力，使公司能夠真正參與到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中去。隆力奇董事長(zhǎng)徐之偉說(shuō)。
在保證大眾產(chǎn)品市場(chǎng)份額較高的前提下，隆力奇意識(shí)到，走向國(guó)際化、避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)需要在中高端產(chǎn)品研發(fā)上尋求新突破。隆力奇在研發(fā)上作了全球戰(zhàn)略布局，以精準(zhǔn)的目標(biāo)人群定位、前期技術(shù)分析產(chǎn)生技術(shù)方案。其中由清華大學(xué)（生命科學(xué)學(xué)院）?隆力奇生物科技研究所、隆力奇（美國(guó)）保健化妝品研究院、上海國(guó)寶企業(yè)發(fā)展中心聯(lián)合研發(fā)，產(chǎn)品采自天然優(yōu)質(zhì)蟲(chóng)草菌種，運(yùn)用現(xiàn)代生物科技，通過(guò)工廠化組培方法生產(chǎn)出的新一代優(yōu)質(zhì)保和堂蛹蟲(chóng)草膠囊也深受韓國(guó)和東南亞消費(fèi)者喜愛(ài)。
為加強(qiáng)隆力奇生產(chǎn)工藝和研發(fā)技術(shù)的升級(jí)，同時(shí)為保證在受貿(mào)易壁壘形勢(shì)下使企業(yè)能持續(xù)發(fā)展，未來(lái)五年，隆力奇將在美國(guó)收購(gòu)保健品廠，在法國(guó)收購(gòu)化妝品工廠，在東南亞選擇新建工廠或收購(gòu)一個(gè)工廠。
高起點(diǎn)的海外運(yùn)營(yíng)
隆力奇意識(shí)到，只有以負(fù)責(zé)任的方式開(kāi)展海外運(yùn)營(yíng)，隆力奇的國(guó)際化之路才能走得更遠(yuǎn)、更深入。隆力奇嚴(yán)格遵守所在國(guó)法律法規(guī)，主動(dòng)對(duì)決策和活動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境影響承擔(dān)責(zé)任，努力實(shí)現(xiàn)與本土經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。尊重所在國(guó)的文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣，公平、公正對(duì)待不同國(guó)籍、種族，不同背景的員工，積極參與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建設(shè)，努力實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)共同發(fā)展、共同繁榮。
國(guó)際化的深入發(fā)展離不開(kāi)具有前瞻性、針對(duì)性的國(guó)際化戰(zhàn)略作為支撐。隆力奇從市場(chǎng)開(kāi)拓全球化、品牌定位國(guó)際化、人才招聘培養(yǎng)合作國(guó)際化、信息戰(zhàn)略全球化和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全球化五個(gè)方面定位公司的國(guó)際化戰(zhàn)略。在市場(chǎng)開(kāi)拓全球化方面，新增國(guó)際市場(chǎng)，提升、整合供應(yīng)鏈，與更多的國(guó)際大品牌合作；在品牌定位國(guó)際化方面，2011年12月，隆力奇宣布啟動(dòng)“LONGRICH”全球標(biāo)志，向全世界推廣傳播“為全球家庭提供健康美麗的生活方式”的使命，有效調(diào)整集團(tuán)品牌的戰(zhàn)略、傳播及管理。
在人才招聘培養(yǎng)合作國(guó)際化方面，隆力奇通過(guò)高端引進(jìn)、內(nèi)部培養(yǎng)和當(dāng)?shù)卣衅竷煞N方式，定期開(kāi)設(shè)培訓(xùn)大講堂和EMBA高級(jí)培訓(xùn)班，通過(guò)大學(xué)留學(xué)生人才交流會(huì)等活動(dòng)，加大國(guó)際人才交流，不斷優(yōu)化人才科學(xué)配置，完善人才發(fā)展機(jī)構(gòu)。
在信息戰(zhàn)略全球化方面，通過(guò)整合ERP、OA、WMS等系統(tǒng)的功能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部溝通正常化，通過(guò)IBM LOTUS項(xiàng)目全面整合和提升系統(tǒng)化辦公，應(yīng)用全球視頻會(huì)議系統(tǒng)，建立全球OA協(xié)同系統(tǒng)。
在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，隆力奇全球八大研發(fā)機(jī)構(gòu)的科研力量，增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)的針對(duì)性、前瞻性、時(shí)效性、系統(tǒng)性，加大成果轉(zhuǎn)化力度，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全球化方面，統(tǒng)一規(guī)劃主推產(chǎn)品，各區(qū)域內(nèi)可根據(jù)本區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)需求制定輔推產(chǎn)品，便于全球產(chǎn)品的統(tǒng)一性，并兼顧區(qū)域的靈活性。
2014年，隆力奇對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行了一系列的升級(jí)，并整合全球的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)資源，在國(guó)際市場(chǎng)推出了白茶牙膏、竹炭香皂等暢銷單品，并根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)，推出了衛(wèi)生巾、水杯、生食等全球主推系列銷售產(chǎn)品，為產(chǎn)品國(guó)際化探索出一套產(chǎn)品組合。目前形成以日化、彩妝香水、保健品、女性用品為主推品。
步步為營(yíng)的國(guó)際市場(chǎng)拓展之路
擴(kuò)展海外市場(chǎng)，規(guī)劃全球大格局是隆力奇國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)許多企業(yè)看好發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)時(shí)，隆力奇卻非常重視大俄區(qū)、東南亞、東北亞、非洲國(guó)家市場(chǎng)的建設(shè)。早在2010年，隆力奇深入分析歐洲新興市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和潛力后，在烏克蘭成立首家海外分公司，到世界舞臺(tái)參與競(jìng)爭(zhēng)；2012年10月份，隆力奇在尼日利亞成立分公司以來(lái)，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的市場(chǎng)服務(wù)，尼日利亞市場(chǎng)取得突破性進(jìn)展。2014年10月，隆力奇韓國(guó)分公司試運(yùn)行正式啟動(dòng)，開(kāi)業(yè)伊始就保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。
伴隨著國(guó)際化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，出口貿(mào)易快速增長(zhǎng)，海外研發(fā)中心、銷售公司的逐步建成，隆力奇整合國(guó)際市場(chǎng)資源、開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)的能力進(jìn)一步得到提升。按照隆力奇2015國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓計(jì)劃，將設(shè)立美國(guó)分公司，進(jìn)入北美市場(chǎng)；設(shè)立加納分公司，加強(qiáng)西非的市場(chǎng)建設(shè)；進(jìn)入中亞市場(chǎng)和東非市場(chǎng)。
隆力奇董事長(zhǎng)徐之偉說(shuō)：“當(dāng)今亞太地區(qū)是全球發(fā)展速度最快、潛力最大、合作最為活躍的地區(qū)，是世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和發(fā)展的重要引擎，為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)走出國(guó)門(mén)、融入世界經(jīng)濟(jì)洪流提供了前所未有的良好機(jī)遇，這十年是中國(guó)企業(yè)走向世界的最好時(shí)期。隆力奇積累了豐富的海外拓展經(jīng)驗(yàn)，要在未來(lái)十年把握住發(fā)展機(jī)會(huì)。未來(lái)，我們的業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)臇|南亞、拉丁美洲、中東、非洲、西亞、印度市場(chǎng)，逐步延伸至歐洲和北美市場(chǎng)，建立起一張遍及五大洲的全球運(yùn)營(yíng)體系。2020年前，我們將在全世界150多個(gè)國(guó)家成立分公司。”
